Snake将换东家 新东家竟是李宁

1月14日，2019赛季LPL（英雄联盟职业联赛）就将拉开战幕，去年落户重庆的著名电竞战队Snake 将在1月18日主场迎战国内粉丝众多的电竞战队EDG。

可就在这场揭幕战之前，上游新闻·重庆晚报慢新闻记者却从可靠渠道了解到：在1月10日LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上，代表Snake电竞俱乐部亮相的却是一个神秘的新面孔。

这张新面孔是谁？通过多方打听，得知他就是Snake的新东家负责人——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟。今（13日）下午，他接受了上游新闻·重庆晚报慢新闻的独家专访，介绍了本次收购的始末以及下一步的计划。

进军电竞获得了李宁首肯

对于中国的体育迷来说，“体操王子”李宁是一个符号性的人物，在赛场他是世界冠军，退役之后更是创立了李宁这个响誉世界的体育品牌。

全程操盘Snake电竞俱乐部收购的就是李宁的侄子李麒麟，作为李宁集团和非凡中国控股执行董事，他主要负责集团旗下创新战略发展和资源整合。

去年年底，非凡中国体育开启了对Snake的收购计划，而且力度非常大——为了直接获得了Snake电竞俱乐部的绝对控股权，仅仅是现金部分就高达数亿元！这是否意味着李宁将进入电竞产业？李麒麟肯定了记者的猜测：“是的，董事长已经参与其中了，他很积极地关注着电竞产业，这次的收购，虽然是我牵头并主导，我和专业团队协作完成，但他也是100%支持的！以后还会长期持续的关注这个项目。未来在行程不冲突的情况下，他肯定会到重庆来给我们自己的队伍加油鼓劲！”

第一次接受重庆媒体的独家专访，李麒麟也在第一时间通过上游新闻·重庆晚报慢新闻向重庆的电竞迷们打了个招呼：“非常感谢重庆电竞迷一直的陪伴，我看了战队宣传片，感觉重庆的LPL粉丝很热情！我会借鉴成功的体育竞技联赛经验，线上线下一起发力，做出更多的文化内容，让大家更加喜爱Snake俱乐部。”

投资电竞并非只是热爱

在中国的电竞圈，喜欢电竞的富二代收购电竞俱乐部、把上千万甚至上亿资金投资到电竞产业是一种潮流，不管是IG电竞俱乐部老板王思聪还是OMG电竞俱乐部老板侯阁亭，都属于这种类型——王思聪去年甚至亲自上场，以选手身份打了一场LPL职业联赛，然后以100%胜率退役。

没想到收购Snake电竞俱乐部的新东家李麒麟也是一名英雄联盟爱好者，他告诉记者：“我从6岁开始就在玩电脑了，一直喜欢电脑游戏。几年前，我喜欢上了英雄联盟，也曾为了冲段位鏖战到天亮。当时经常和大学同学一起开黑，最高打到了钻石段位。不过现在比较休闲了，偶尔和同学们组队打打匹配。我感觉玩英雄联盟和踢球一样，通过体育提供的社交，进行情感的连接。”

那么李麒麟收购Snake是否也有玩票的性质？当然不是！李麒麟透露：“我要明确一点，虽然我也玩游戏，但是我做英雄联盟，是从产业角度去做，而不是玩家角度，我看到了电竞背后可提炼的体育精神。很多人都问我，MOBA游戏（多人在线战术竞技游戏）也叫体育？那么打麻将也算咯？说这种话的人是根本不了解体育。”

那么为什么李麒麟会代表李宁集团投资电竞？李麒麟表示集团看好电竞的未来。我调查后还发现，电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，我们自然也关注到了这一点，所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”

将给电竞带来体育经验

在目前的LPL，投资俱乐部是一件非常烧钱的事情，即使是WE、IG、RNG、EDG这样的粉丝基数很高的俱乐部，也很难自负盈亏，Snake自然也不例外，作为体育营销的专业人士，李麒麟表示这次收购是个改变的契机：“收购之前，我仔细了解和调研了LPL，其实各俱乐部都有不同的运营思路。

有的作为老牌战队，和粉丝有很多情感连接；有的战队会买顶级的选手冲击S赛（英雄联盟全球总决赛）；还有一些则注重培养自己的体系，这几年重点是青训……我们进入以后，俱乐部的自负盈亏是一个重点，但我更看重未来。我们愿意投入，我会把我在传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake，希望做出1+1＞2的效果。一块小蛋糕是没用的，只有把蛋糕做大，大家才能从各个层面获益，现阶段我不会考虑从电竞上赚钱。电竞产业的未来，一定是有传统体育认知，加上资源加持的，未来前景是很好的！”

Snake战队去年到重庆之后，一度在主场光环加持下取得连胜，一度排名西部第一。可是最后成绩不尽如人意，导致Snake主场粉丝加油声，一度被EDG、RNG粉丝盖过，不过李麒麟认为这些就是未来工作的方向：“我认为snake在去年本土化运营中，还是取得了一些成果——snake是LPL第一家拥有主场的战队，主场门票售罄率都在100%，主队球迷购票非常踊跃。我也跟其他电竞和体育媒体的朋友有过交流，大家也普遍惊讶于snake的主场文化有一定的渗透力。当然，我也同意，跟中超、CBA等成熟联赛相比，电竞产业的主场化刚刚开始，未来有很多事情要做，这是所有战队面对的挑战，也是整个电竞产业面临的挑战。我们会充分利用我们在与CBA、NBA合作中的经验。我们相信，电竞产业需要有自己特色的主场特色和概念，这个特色可能跟传统体育的主场特色有相同的，也可能有截然不同的。我们现在是在试错阶段，希望探索出来一条全新的方式。”

S赛冠军不是终极目标

谈到Snake战队的未来目标，李麒麟表示S赛冠军不是终极目标：“现在是收购的初期，我们考虑的是平稳过渡，一步一步来规划。作为一支英雄联盟战队，S赛的冠军，肯定是大家的梦想，但这只是电竞路的一部分。

为了实现俱乐部长远发展的定位，李麒麟表会引进优秀选手带动青训：“在传统体育当中，足球、篮球、乒乓球、跳水等都很强调青训，包括现在热议的国足，也不是找几个人转国籍就能成就一番事业的，所以电竞俱乐部的长远发展，是离不开青训体系的。当然，这个长短期是有策略的，俱乐部没有影响力，青训体系会很难维系，所以我们会综合考虑，完善我们的人才储备，在青训的同时，也引进一些国内外的优秀选手，保证一线队的成绩。”

针对Snake目前的主场国博中心南登录厅偏小，能容纳的观众数量不足千人，部分电竞粉丝买不到票的情况，李麒麟明确表态会在未来解决：“我们本身就在做体育场馆的运营，有着相关的经验，本土电竞迷多、购票难、场馆不够大的话，我们会带着专业运营的能力，去帮助Snake俱乐部，未来一一解决这些问题。”

值得一提的是，李麒麟投资Snake也许只是电竞产业布局的第一步，他透露：“王者荣耀、DOTA2、FIFA等热门项目，我们都在研究，至于是否收购或者组队，我想说一切皆有可能！我们的目标是让Snake俱乐部能够长远、持续性、越来越壮大的发展下去！”